Da Leeds a Montelupo Fiorentino, l’autrice esplora le nuove frontiere della Generative Engine Optimization (GEO). Una toolbox pratica pensata per i marketer toscani e le imprese che vogliono smettere di “tradurre” e iniziare finalmente a comunicare, oltrepassando la trappola del letteralismo
In un mondo digitale dominato dagli algoritmi, la vera sfida per le imprese non è più solo essere visibili, ma farsi comprendere. Parte da questa premessa “Think global, speak local. Strategie di marketing internazionale, SEO e AI per trasformare il multilinguismo in vantaggio competitivo”, il nuovo manuale di Mariarita Loprete edito da Mind Edizioni, disponibile da marzo 2026.
Il volume non è la solita guida teorica, ma un playbook pratico pensato per marketers, social media manager, traduttori e PMI che puntano ai mercati esteri. L’autrice, forte di un’esperienza decennale maturata a Leeds, nel Regno Unito, e oggi residente a Montelupo Fiorentino, mette in guardia dalla cosiddetta “translation trap”: l’illusione che per vendere all’estero basti una traduzione letterale.
Il libro esplora come l’intelligenza artificiale possa essere un alleato per scalare i contenuti, a patto di mantenere un controllo umano sensibile ai microcontesti culturali. Un esempio calzante, trattato nel manuale, riguarda proprio la gestione strategica del tempo: Loprete spiega come il successo di una campagna dipenda dal rispetto dei rituali locali. In quest’ottica, citando la Toscana, l’autrice analizza come festività come San Giovanni Battista a Firenze (24 giugno) o San Giovanni Evangelista a Montelupo Fiorentino (27 dicembre) non siano solo date sul calendario, ma momenti identitari che influenzano i ritmi di acquisto e la ricezione del messaggio di un brand.
Dalla SEO multilingue alle nuove frontiere della GEO (Generative Engine Optimization), il testo offre una toolbox completa per chi deve orchestrare strategie cross-country, dimostrando che nessun marchio è davvero globale finché non impara a essere “locale” ovunque.
Oltre l’export: una bussola per PMI e Social Media Manager del territorio
Sebbene il manuale nasca con un respiro internazionale, le strategie proposte da Mariarita Loprete non si limitano a chi vuole vendere oltre confine. Il testo si rivolge con forza anche ai social media manager, marketer e piccole e medie imprese (PMI) che operano nel mercato locale. In un contesto come quello toscano, caratterizzato da un’identità culturale profonda e da una pressione turistica costante, saper comunicare non è più solo una questione tecnica, ma un atto di consapevolezza identitaria.
Il libro evidenzia come comprendere il marketing e le logiche della Social Media Optimization (SMO) sia la vera chiave per decodificare i cambiamenti digitali in atto. Per le attività toscane, che devono rispondere a una domanda turistica sempre più esigente e multilingue, l’adattamento culturale dei contenuti e dell’offerta diventa uno strumento per assumere il pieno controllo della propria formazione e della propria presenza online. Attraverso lo studio dei cluster comportamentali e l’uso etico dell’intelligenza artificiale, Loprete invita i professionisti a diventare “artigiani del digitale”, capaci di trasformare la ricchezza del patrimonio locale in un vantaggio competitivo concreto che parli la lingua del visitatore, pur restando fedele alle proprie radici.
L’opera rappresenta oggi un punto di riferimento per i professionisti del settore che vogliono trasformare il multilinguismo da costo a leva competitiva. Il volume è disponibile online e in tutte le librerie su ordinazione.
Biografia dell’autrice
Mariarita Loprete, nata a Catanzaro, si è formata in Comunicazione presso l’Università della Calabria a Rende. Ha vissuto per oltre dieci anni a Leeds, nel Regno Unito, maturando una profonda esperienza come marketer all’interno di team internazionali per grandi multinazionali.
Orgogliosamente dotata di doppia cittadinanza italiana e britannica, è rientrata in Italia nel 2025 e oggi vive a Montelupo Fiorentino, in Toscana. È l’autrice del manuale Think Global, Speak Local (Mind Edizioni, 2026), opera che sintetizza la sua competenza nel colmare il divario tra strategie di marketing internazionale, SEO e intelligenza artificiale attraverso la lente dell’adattamento culturale.