Presentata in Regione la manifestazione in programma dal 27 al 29 ottobre alla Fortezza da Basso. Laura Masi (Destination Florence): “Puntiamo su flussi di qualità”
Firenze si conferma capitale mondiale dell’ospitalità d’eccellenza. Dal 27 al 29 ottobre 2026, la Fortezza da Basso ospiterà la prima edizione di Aura – The Luxury Travel Event, una piattaforma internazionale ideata da Italian Exhibition Group che punta a diventare il punto di riferimento europeo per il segmento luxury.
L’evento, presentato ufficialmente presso la sede della Regione Toscana, è il risultato di una sinergia strategica tra Toscana Promozione Turistica, Firenze Fiera e Fondazione Destination Florence, con il supporto delle istituzioni locali.
Laura Masi: “Firenze destinazione centrale per l’alta gamma”
Per Laura Masi, presidente della Fondazione Destination Florence, l’approdo di Aura in riva all’Arno è la prova della capacità della città di attrarre progetti ad alto profilo:
“Aura ribadisce il ruolo di Firenze come punto di incontro privilegiato tra la domanda internazionale e l’offerta italiana di alta gamma. È un’opportunità reale per valorizzare filiere strategiche e professionalità del turismo di qualità”.
Il mercato del lusso in Italia: numeri e trend (Report Deloitte)
Il settore del turismo high-end attraversa una fase di espansione senza precedenti. Secondo il rapporto di Deloitte presentato durante l’evento, il comparto in Italia ha numeri da capogiro:
-
9 miliardi di euro: il valore della spesa diretta negli hotel a 5 stelle.
-
16,8%: l’incidenza del lusso sul fatturato alberghiero nazionale complessivo.
-
Boom di investimenti: Nel triennio 2026-2029 sono previsti 100 nuovi hotel luxury e oltre 9.600 nuove camere su tutto il territorio nazionale.
Oltre le città d’arte: la nuova mappa dell’ospitalità
Il dato più significativo emerso dall’analisi riguarda la decentralizzazione del lusso. Se Firenze, Roma e Milano restano pilastri fondamentali, l’interesse degli investitori (il 60% dei quali indica l’Italia come mercato più promettente d’Europa) si sta spostando verso:
-
Borghi dell’entroterra: riqualificazione di edifici storici in strutture di charme.
-
Località costiere e laghi: nuove aperture in aree naturalistiche d’élite.
-
Destinazioni montane: potenziamento dell’offerta all-season.
Aura: tre giorni di business e networking
La manifestazione alla Fortezza da Basso non sarà solo una vetrina, ma un vero motore economico. Il format prevede incontri B2B, workshop tecnici ed esperienze sul territorio, mettendo in contatto diretto i buyer esteri più importanti con l’eccellenza dell’ospitalità italiana. Un appuntamento strategico che punta a consolidare il brand Toscana come sinonimo di bellezza, accoglienza e qualità infrastrutturale.
Aura 2026: scheda dell’evento
-
Date: 27 – 29 Ottobre 2026
-
Location: Fortezza da Basso, Firenze
-
Organizzatore: Italian Exhibition Group (IEG)
-
Focus: Turismo Luxury, Ospitalità di alta gamma, Investimenti immobiliari turistici
